12月21日，冬至。這一天，有別于北方吃餃子，廣東吃湯圓的習俗，四川人更喜歡在這一天,吃上一鍋鮮美的羊肉湯?！傲⒍韧胙蛉鉁?，整個冬天不生（凍）瘡”——這是簡陽人民耳熟能詳的民間諺語。在成都簡陽，羊肉湯已成為“家鄉味”，更是簡陽的地方名片。

       為助地方特色經濟發展，積極推動“一地一品”地方特色農產品銷售，成都郵政在冬至來臨之前，啟動了以“喝簡陽羊肉名湯、上鮮味送，成都郵政送暖又送愛”為主題的“簡陽羊肉湯”主題營銷活動。

       從12月初開始，成都郵政利用“鮮味送”、郵樂網等電商渠道平臺進行產品推廣銷售，通過郵政EMS為客戶配送，將美味的簡陽特色羊肉湯安全、快速、準確送到全國各地。截至12月21日，該羊肉湯產品通過“鮮味送”平臺線上累計訂單量6770單，銷售額破百萬。

       打開銷路  宣傳銷售齊發力

       進入12月，寒冬來臨，這本該是羊肉湯最暢銷的季節。但簡陽羊肉湯產品的銷量因受到近期突發疫情影響，實體店羊肉湯的生意也較往年冷清。速凍羊肉湯受運輸、時限要求等條件限制，市場開發未能有進一步拓展。

       成都簡陽郵政在前期進行市場摸排走訪時，了解到廖世羊肉湯有進一步拓展網絡銷售的需求，簡陽郵政將情況向成都市郵政公司進行了詳細匯報。為做好該項目，成都郵政迅速成立了由相關部門組成的“鮮味送—簡陽羊肉湯”項目組。

       隨后，成都郵政通過網絡開展大力宣傳推廣，讓更多客戶了解“鮮味送”上線的簡陽廖世羊肉湯系列產品，同時發動全市郵政員工通過微信朋友圈積極轉發。在宣傳推廣過程中，還積極引導客戶參與討論和評價，不斷提升客戶對羊肉湯的喜好度。

       在加大宣傳力度的同時，成都郵政在全市開展了專項營銷活動。市分公司在線下開展簡陽羊肉湯暖冬兌換卡折扣活動，在線上開展贈送優惠券，吸引了眾多客戶。其中，線上限時秒殺搶購活動，無門坎領10元優惠券、滿198減30等爆款推薦活動，讓產品銷量在短短十多天時間里顯著提升。

       加快時限  鋪就一條“高速路”

       銷路打開了，銷量增加了，那如何提升配送速度，保證產品及時送達？

       成都郵政對羊肉湯配送時限進行了重點研究，突破傳統組網，重新定制配送方案，在流程上進行優化、提速，做好訂單信息推送、預生成郵件號碼、推送物流發貨信息等環節工作。此外，省際出口、省內及成都郊縣的訂單，由源頭項目組按照同樣的流程進行操作。

       為此，成都郵政在成都周邊城區進行了產品儲備，還為11個縣區分公司80個攬投部配備了冰柜，將產品提前配送到成都市各個攬投部，只要訂單一出，根據客戶收件地址就能近發貨配送，實現成都范圍上午下單午餐前到、中午下單晚餐前到。

       為進一步提升配送時限，成都郵政同城處理中心通過“冷藏車+冰柜”建立了儲藏能力達3000件的“冷庫倉”。

       每當處理中心“冷庫倉”庫存低于1000件時，及時向源頭項目組發起配貨需求；當各攬投部庫存量低于5件時，立即向同城處理中心發起要貨，倉配各環節緊密銜接，確保備貨充足、供應有序。

       通過個性化定制運營流程、貨物前置、時時推單、即時配送等措施，此次營銷項目實現了成都同城（不含遠郊及偏遠鄉鎮）當日遞、省內次日遞，郵航覆蓋的省際重點城市次日遞。平臺銷售的便利性以及產品配送高時限得到了消費者、生產商家的一致好評。

     “有郵政幫忙，真的是找對人了?！蓖ㄟ^本次合作，廖世羊肉工作人員對郵政專業、高效的服務贊不絕口。12月18日，在簡陽市政府組織舉辦“簡陽第十七屆羊肉美食文化旅游季”活動中，簡陽郵政在現場進行推廣“鮮味送”上的廖世羊肉湯產品，不僅吸引了外地客戶注冊下單，也吸引了當地群眾紛紛購買。

       在這個冬季，成都郵政依托網絡平臺，主動挖掘市場，精準發力，多點突破，開發“線上+線下”協同營銷的服務體系，深度參與地方特色產品項目合作，提供產品從線上線下銷售到運輸、寄遞、配送服務的供應鏈支撐，為老百姓的餐桌送去了一份溫暖鮮香的羊肉湯，也為成都簡陽地方特色農產品推廣貢獻了一份力量。